La société suédoise a annoncé mercredi avoir conclu un
accord en vue de l'acquisition de Gimlet Media, qui héberge le top des podcasts
acclamés. Les termes n'ont pas été divulgués.
L’accord constituent l’avant-garde du projet de Spotify de
dépenser jusqu’à 500 millions de dollars cette année pour augmenter le temps
d’écoute, d’accroître les revenus et de réduire le désabonnement.
Le président-directeur général, Daniel Ek, a écrit un
article sur son blog expliquant l'intérêt de la société pour la narration plus
d'une décennie après sa création en tant que service musical. Les podcasts
représentent la prochaine grande opportunité en matière d’audio, a-t-il
déclaré.
«Il existe d'innombrables façons de raconter des histoires
qui servent à Divertir, éduquer, défier, inspirer ou nous rassembler et faire
tomber les barrières culturelles», écrit Ek dans un blog . «Le
format évolue vraiment et, bien que le podcasting soit encore une activité
relativement petite, je vois un potentiel de croissance incroyable pour Spotify
en particulier.»
Selon Ek, les utilisateurs de Spotify aiment les podcasts et
ceux qui écoutent passent plus de temps sur le service que les amateurs de
musique pure.
«Sur la base des données de l'industrie de la radio, nous
pensons qu'il est prudent de penser qu'avec le temps, plus de 20% des écoutes
de Spotify seront des contenus non musicaux», a déclaré Ek. «Cela signifie
un potentiel de croissance beaucoup plus rapide avec une programmation plus
originale - et de différencier Spotify en jouant sur ce qui nous rend unique -
le tout dans le but de devenir la première plate-forme audio au monde.»
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