La
nouvelle mise à jour logicielle d'Apple, actuellement en version bêta et
devrait être lancée cet automne, comprendra une modification majeure de la
confidentialité qui pourrait perturber l'industrie actuelle des technologies
publicitaires. iOS 14 demandera aux utilisateurs s'ils souhaitent
s'inscrire avant de partager leur identifiant IDFA avec les développeurs
d'applications qui l'utilisent pour les cibler avec des publicités. Facebook
a tenté de prendre le contrôle en , critiquant
Apple pour avoir empêché les annonceurs de cibler efficacement les
utilisateurs via une utilisation non consensuelle des données.
"Comme
tous les réseaux publicitaires sur iOS 14, la capacité des annonceurs à cibler
et à mesurer avec précision leurs campagnes sur Audience Network sera affectée,
par conséquent, les éditeurs devraient s'attendre à ce que leur capacité à
monétiser efficacement sur Audience Network diminue", a déclaré Facebook
dans un article
de blog. . "En fin de compte, malgré tous nos efforts, les
mises à jour d'Apple peuvent rendre Audience Network si inefficace sur iOS"
La
société a également déclaré que sans ciblage ni personnalisation, les campagnes
d'installation d'application mobile génèrent 50% de revenus en moins pour les
éditeurs.
A
la suite des scandales de confidentialité comme Cambridge Analytica et
des réglementations de confidentialité comme le RGPD. Plus
des deux tiers des adultes américains et britanniques ne font pas
confiance à la manière dont leurs données sont utilisées, et 71%
des consommateurs s'inquiètent du traitement des données personnelles par les
marques . Les clients sont préoccupés par l'utilisation de leurs
données et leur confidentialité, c'est pourquoi Apple donne aux consommateurs
un choix clair sur les informations qu'ils partagent et avec quels
développeurs.
.png)
COMMENTS